Fashion Week 2019, Milano capitale della moda. Il calendario delle sfilate
Apre Prada, chiude Gucci. Tra le novità, la sfilata di AliExpress
Una settimana della moda all'insegna della sostenibilità e dell'internazionalizzazione. Milano torna a essere capitale mondiale dello stile con un calendario che quest'anno prevede 58 sfilate, 110 presentazioni e 54 eventi per un totale di 170 collezioni con una grande attenzione agli aspetti green fin dalla location. Il luogo-fulcro della sette giorni milanese anche questa volta (per la nona edizione) sarà il Fashion Hub presso lo Spazio Cavallerizze, in un ambiente plastic-free realizzato con arredi riciclati e luci a basso consumo. Per la prima volta, ci sarà uno spazio dedicato alle creazioni di quattro brand africani (Thebe Magugu, Maxhosa, Sindiso Khumalo e Maison Artc, nella sezione chiamata "Africa Now"), invitati a presentare le loro collezioni primavera/estate 2020.
Per il terzo anno consecutivo ci sarà anche la "Green Carpet Fashion Awards Italia" che celebrerà l'impegno del mondo della moda nei confronti dell'ambiente. Gli occhi saranno puntati sul lancio del pop-up store di Vestiaire Collective, presso la boutique Tearose in piazzetta Croce Rossa, per promuovere la circolarità nella moda contrastando il consumo compulsivo nell'industria nella moda con la proposta di articoli già prodotti.
Il calendario delle sfilate
Come antipasto, già il 16 settembre, il campione del mondo di Formula 1 Lewis Hamilton ha presentato la sua terza collezione Tommy Hilfiger, "TommyXLewis".
Il calendario delle sfilate prevede una partenza col botto con Prada, Alberta Ferretti e Jil Sander (mercoledì), poi Max Mara , Emporio Armani, Fendi, Bottega Veneta e Moschino (giovedì), Sportmax, Antonio Marras, Etro, Marni e Versace (venerdì), mentre sabato sarà il turno di Salvatore Ferragamo, Ermanno Scervino, Philosophy di Lorenzo Serafini e Giorgio Armani. A Gucci il compito di chiudere la Milano Fashion Week e spegnere i riflettori per passare il testimone a Parigi, dove l'intero mondo della moda si trasferirà per una nuova settimana di sfilate a partire dal 23 settembre.
Tra le new entry in calendario si trovano DROMe (brand 100% Made in Italy fondato da Marianna Rosati, protagonista assoluta della Paris Fashion Week) e Peter Pilotto, che ha scelto di presentare la sua collezione primavera/estate 2020 proprio a Milano. In cartellone per la prima volta ci saranno anche Shuting Qui e Simona Marziali. Da sottolineare, infine, il ritorno di Hugo Boss, che mancava dal calendario delle sfilate milanesi dal Duemila. Le modelle più attese che sfileranno sulle passerelle meneghine sono le sorelle Hadid, Gigi e Bella, Irina Shayk, Kaia Gerber, Vittoria Ceretti, Cara Delevingne e Kendall Jenner. Tra gli ospiti, invece, spiccano i nomi di Millie Bobby Brown, la protagonista di "Stranger Things" nel ruolo di Unidic, Miguel Herran, che interpreta "Rio" nella fortunata serie Netflix "La casa di carta", e gli attori Jared Leto e Andrew Garfield.
AliExpress e lo "specchio magico"
AliExpress, piattaforma globale di Marketplace del Gruppo Alibaba, entra in partnership con la Milano Fashion Week con una sfilata e una mostra per presentare le collezioni di diversi brand di design presenti sulla propria piattaforma digitale che raggiunge i consumatori in 220 paesi e regioni. La sfilata, intitolata 'Starry Night', sarà caratterizzata da un paio di marchi di moda italiani e un marchio cinese, Mishow. "Siamo onorati di partecipare alla settimana della moda di Milano - afferma Wang Mingqiang, General Manager di AliExpress -. AliExpress si impegna a diventare una piattaforma per lo stile di vita, l'innovazione e le ultime tendenze. Vogliamo approfittare di questa opportunità per rafforzare il nostro impegno a portare più prodotti di qualità e un'esperienza unica e divertente per i consumatori". Soddisfatto anche Carlo Capasa, presidente della Camera Nazionale della Moda Italiana: "Siamo molto entusiasti di avere AliExpress come parte del nostro programma - spiega Capasa -. Questa è la prima volta che La Milano Fashion Week lavora con una piattaforma di e-commerce globale. Speriamo che ci porti nuove idee e spirito e fornisca una nuova opportunità di business per l'industria della moda non solo in Italia ma in tutto il mondo".
Oltre all'Italia, la piattaforma ha aperto le iscrizioni a venditori in altri paesi pilota all'inizio dell'anno come Spagna, Turchia e Russia. Ai venditori è consentito vendere a livello locale e transfrontaliero nei mercati ammessi, dove i consumatori hanno a disposizione una gamma più ampia di prodotti e seguire le ultime tendenze della moda da mercati iconici in tutto il mondo, compresa l'Italia. AliExpress connetterà inoltre i marchi con i consumatori attraverso la sua diretta streaming 'compra mentre guardi'. La mostra, che si svolgerà al salone dei Tessuti la notte del 20 settembre, darà visibilità a una dozzina di operatori del fashion di AliExpress, tra cui Mishow con i loro ultimi design, e presenterà lo "specchio magico", una novità introdotta da Alibaba per consentire ai consumatori di provare virtualmente i vestiti.